한 장의 작은 쿠폰북이 지역을 바꾸고 있다. 전라북도 순창 여행에서 최근 도입된 ‘관광플랫폼 쿠폰북’이 단순한 할인 이상의 효과를 내며 관광과 상권의 경계를 허무는 실험으로 주목받고 있다.
이 프로젝트는 (재)순창발효관광재단이 기획한 것으로, 단순한 혜택이 아닌 도시 전체의 순환 구조를 설계한 결과물이다. 관광객의 동선을 관광지에서 골목길로, 소비를 한 지점에서 여러 곳으로 분산시키는 전략은 순창군이 내놓은 여행 생태계의 새로운 해답이다.
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순창 여행 골목으로 흐른다
쿠폰북은 순창을 찾은 여행자에게 단 한 장으로 28곳에서 누릴 수 있는 다양한 혜택을 제공한다. 대상은 식당, 카페, 숙소, 체험 프로그램 등 지역 내 핵심 상점들로, 실제 지역민의 삶과 맞닿아 있는 곳들이다.
배포는 순창의 대표 여행지인 ‘발효테마파크’에서 이루어진다. 순창의 상징인 전통 고추장 문화를 테마로 한 이 공간은 이미 연간 수많은 여행객이 찾는 명소다. 관광객은 이곳에서 쿠폰북을 받고, 지역 곳곳을 누비며 혜택을 즐기게 된다.
이 과정에서 자연스럽게 ‘한 번도 가보지 않았던 골목’으로 관광객의 발길이 이어지고, 이전에는 몰랐던 순창의 새로운 면모를 발견하는 경험으로 이어진다.
소상공인에게도 열린 기회의 문
혜택을 받는 것은 여행객뿐만이 아니다. 쿠폰북에 참여한 지역 상점들의 반응도 뜨겁다. “예전엔 테마파크 근처까지만 오고 그냥 지나치던 분들이 요즘은 가게까지 직접 찾아온다”는 상인의 말처럼, 실제 매출 증가와 방문객 증가를 체감하는 사례가 이어지고 있다.
단골이 늘어나고, 재방문율이 높아지면서 쿠폰북은 지역 상인들에게도 단기 이벤트가 아닌 장기적 기회를 제공하는 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 단순히 ‘할인’으로 끝나는 것이 아니라, 새로운 관계와 기억을 만들어주는 장치가 된 것이다.
관광의 온기를 지역 전체로… 순창의 영리한 한 수
순창군의 시도는 단순한 관광 콘텐츠가 아닌 관광 분산 전략의 정수로 평가받는다. 특정 명소에 집중되던 소비를 지역 전체로 확산시켜 낙수 효과를 실현하는 구조를 만든 것이다.
최영일 순창군수는 “여행객의 만족은 물론, 지역 상권과 함께 살아가는 관광 구조를 구축하고 싶었다”며 “쿠폰북은 그 시작일 뿐”이라고 강조했다. 앞으로도 더 많은 업소를 참여시키고, 외부 행사와 연계해 활용 범위를 넓히는 계획도 마련돼 있다.
쿠폰 한 장, 지역과 여행자를 잇다
결국 이 작은 책자는 단순한 할인권이 아니라, 지역과 사람을 잇는 ‘여행의 안내자’ 역할을 하고 있다. 순창군이 시작한 이 프로젝트는 지속 가능한 관광이란 무엇인가에 대한 현명한 대답을 던진다.
관광객에게는 더 깊이 있는 지역 경험을, 지역 상인에게는 살아 숨 쉬는 경제를. 그 교차점에서 ‘관광플랫폼 쿠폰북’은 순창의 새로운 관광 지형을 그리고 있다.
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